El mercado del streaming musical cerró 2025 con 921,6 millones de suscriptores de pago en todo el mundo, casi el doble que en 2020, según el informe Music Subscriber Market Shares de Midia Research. Pero el dato más llamativo no es el volumen total sino el reparto: YouTube Music ha superado a Spotify como servicio líder en Latinoamérica y se consolida como el servicio de mayor crecimiento porcentual del sector por segundo año consecutivo.
El ascenso de YouTube Music es el movimiento más relevante de los últimos cinco años en el sector. El servicio de Google ha pasado de una cuota global del 7,9% en 2020 al 12,4% en 2025, impulsado precisamente por su fortaleza en Latinoamérica y Asia-Pacífico, las dos regiones que concentran más del 70% del crecimiento mundial de suscriptores. Si la tendencia se mantiene, en 2026 adelantará también a Apple Music y a Tencent Music en cuota global.
Apple Music, por su parte, lleva un lustro en retroceso: del 18,4% de cuota global que tenía en 2020 ha bajado al 12,6% en 2025, perdiendo la posición de subcampeón mundial que ahora ocupa Tencent Music con un 13,8%. Amazon Music se mantiene en el 8,5%.
Spotify sigue siendo el líder indiscutible con un 31,4% de cuota y 290 millones de suscriptores Premium, aunque su crecimiento también se desacelera en los mercados maduros de Europa y Estados Unidos. Estos datos complementan los rankings históricos que la propia plataforma publicó para celebrar su 20 aniversario a principios de año.
El sector llegará pronto a los mil millones de suscriptores, pero el reto ya no es crecer en número de usuarios sino en ingresos: cada nuevo abonado llega de mercados donde el precio medio de suscripción es considerablemente más bajo que en Europa o Estados Unidos, lo que explica que los ingresos del sector crecieran un 8,3% en 2025, por detrás del ritmo de altas.